Спрос и предложение контента для казахстанской аудитории
Интерактивная сверка: сколько эфира вы сейчас отдаёте под контент разного происхождения — и насколько это совпадает с тем, что реально предпочитает аудитория, по открытым исследованиям рынка.
Эфирэфирное ТВ — широкая аудитория, в среднем старше
Интернетстриминг и соцсети — преимущественно 18–34
Глобальнообщемировые ориентиры, не KZ-специфика
эфир
2ч54м
среднее время просмотра ТВ в день среди тех, кто смотрит ежедневно (49,3% населения); из них 37,3% — казахстанские каналы. Для сравнения: РФ — 3ч22м, мир в среднем — 2ч19м (НМА + K Research Central Asia, март 2026)
эфиринтернет
27.2%
доля именно эфирного ТВ; кабель/интернет-ТВ смотрят 61.1% аудитории — это уже другой профиль зрителя
интернет
СРЕДА
пиковый день недели по просмотру видео на стриминге — не пятница и не выходные (данные Megogo, 2025)
интернет
53%
подписчиков платных стриминг-сервисов в КZ выбирают Кинопоиск (56% среди платящих) — де-факто самый популярный сервис (K Research Central Asia, партнёр Kantar, июнь 2026, n=1000, города 18–55)
интернет
+49%
рост выручки рынка онлайн-видео в РК за 2025 год, до 27,65 млрд тенге; 59,3% выручки — платная подписка (SVOD) (J'son & Partners Consulting, май 2026)
Происхождение контента: ваша сетка vs спрос
Оранжевая метка на шкале — доля зрителей, которые называли этот тип контента среди предпочитаемых. Бегунок — ваша текущая доля эфира. Двигайте бегунки под свои реальные цифры сетки.
Ваш эфир, % эфирСпрос аудитории, % интернет
Это два разных профиля зрителя. «Ваш эфир» — фактическая доля вашего эфирного канала (вводите сами). «Спрос аудитории» — опрос молодёжи (inbusiness.kz), то есть аудитория интернета и соцсетей 18–34, а не тот же зритель, что смотрит эфир 45+. Разрыв здесь — сигнал для проверки гипотезы, а не прямое доказательство спроса у вашей текущей эфирной аудитории.
Сумма вашей сетки: —%
Дополнительные ориентиры (не интерактивно — качественные сигналы, не точные проценты по слотам)
Топ жанров у стриминговой аудитории
интернет
Кино: экшн, приключения, фантастика — зрителю важен эффект «кинособытия» даже дома. Сериалы: детектив и драма смотрят вечер за вечером, эпизод за эпизодом.
Тайминг
интернет
Прайм-тайм детского контента на стриминге — около 20:00, общий прайм-тайм — около 21:00. Возможное окно для взрослого контента сразу после детского блока — эффект «лид-ин».
Источник — Megogo (стриминг). Эфирный прайм-тайм на вашем канале может отличаться — сверяйте с собственными данными TNS/Kantar, когда они появятся.
Азиатский контент — растущая ниша
интернет
Корейские и китайские сериалы формируют заметную нишу интереса (эмоция, темп, драма) — небольшая доля эфира здесь может быть недорогим тестом на дифференциацию от прямых конкурентов.
Топ-5 каналов по ежедневному охвату
эфир
«Первый канал Евразия», КТК, «Седьмой канал», «МИР», «31 канал» — лидеры по доле ежедневной аудитории в стране. Полезный ориентир, кто реально конкурирует за прайм-тайм.
Источник — НМА + K Research Central Asia, март 2026.
Жанры-лидеры по факту рейтингов
эфир
Юмор и новости стабильно держат внимание эфирной аудитории: «Алдараспан» (КТК) — рейтинг 1,08%, «Главные новости» (Первый канал Евразия) — 2,73%. В отличие от карточки про стриминг выше — это фактические рейтинги, не заявленные предпочтения.
Источник — J'son & Partners Consulting, «Рынки платного ТВ и онлайн-видео в РК. Итоги 2025», май 2026.